业绩表现不太好,欧莱雅决定甩掉 The Body Shop 这个包袱

根据《金融时报》的报道,欧莱雅集团正在为旗下 The Body Shop 寻求买家,计划以 10 亿英镑的作价出售该业务。这个价格比 2006 年欧莱雅收购 The Body Shop 的价格高出大约 4 亿英镑。

欧莱雅集团预计在当地时间本周四发布其 2016 财年年报。在截至去年 6 月的 2016 上半财年中,The Body Shop 的销售额同比下滑 3.2%,同店销售同比下滑 0.6%。这与欧莱雅集团在同期的整体表现形成了对比:2016 上半财年,欧莱雅集团的销售额增长 0.6%(如果按照恒定汇率,销售额增长 4.5%),同店销售则取得了 4.2% 的增幅。

最近几年,The Body Shop 的销售额起伏较大,虽然在 2015 财年录得 10.7% 的销售额增长(包括汇率影响),但同店销售额则下滑了 0.9%。2014 年第一季度,该品牌还曾出现 3.4% 的有机销售额下滑(有机销售额指不计入并购交易、资产剥离交易以及汇率变动影响的销售额),这个数字甚至在 2015 年第四季度达到了 5.8%。

《金融时报》援引消息人士称,一些私募资本对购买 The Body Shop 表示了兴趣,不过欧莱雅方面拒绝透露更多信息。

彭博社分析认为,The Body Shop 所提倡的“绿色、天然”可能会让它成为联合利华等正在向“绿色产品”扩张的大众消费品公司物色的对象。去年,联合利华曾宣布收购以“天然、可持续、健康”为标榜的家庭及个人护理品牌 Seventh Generation,它也曾被报道有意收购好莱坞影星 Jessica Alba 的 Honest Company(一个以销售“天然”消费品为主的电商平台),尽管这项交易最终没有达成。

目前,The Body Shop 是唯一一个不从属于欧莱雅集团四大业务部的独立品牌。欧莱雅旗下的四个业务部分别是专业产品(主要供发廊等渠道)、消费品(包括美宝莲、巴黎欧莱雅、Essie、NYX 等)、高端品类(包括 YSL、Urban Decay、Giorgio Armani 等)以及药妆类(包括理肤泉、薇姿等)。

在这四个业务部中,消费品、高端品类与药妆在最近一年都有不错的表现,尤其是以彩妆为主的高端品类,在 2015 财年的销售额增幅达到 16.7%。彭博社分析称,全球彩妆市场正在向好发展,而高端彩妆产品的利润率也更高,这可能是 The Body Shop 不被看好的原因。

The Body Shop 目前是一个年销售额 9.67 亿英镑的业务(2015 财年数据),占到欧莱雅集团全年销售额的 3.8%,在全球 66 个市场拥有超过 3000 家门店,其中,包括印度等在内的新兴市场为该品牌贡献了约 50% 的销售额。由于反对动物实验,The Body Shop 并未通过官方渠道进入中国内地市场。

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