跨境电商品牌怎么做?告诉你12个品牌指南的绝佳范例

建立一个让人印象深刻的品牌时,达到一致性至关重要。

让我们先来看一下世界上最知名的公司,当Logo一出现的时候,你就会知道它是耐克。金色拱门代表麦当劳。苹果公司的半熟苹果也是如此。

显然,这些公司品牌几乎已经深深地烙印在你的脑海里了。



但是品牌准则远远超出了Logo的范畴。这还取决于他们的颜色,图像,字体,色调,甚至是当你看到其中一条广告时候的状态。

在本文中,我们将深入研究什么是品牌指南,来自全世界12个公司的示例,以及如何创建自己的品牌指南的一些技巧。

现在,让我们开始深入探讨吧。

什么是品牌指南?

品牌指南,也称为品牌样式指南,本质上是有关如何传达品牌的说明和规则手册。

品牌指南列出了所有视觉细节,以及有关公司消息传递的重要说明。它们以实物或数字小册子的形式出现,小册子中包括了做什么和不做什么的例子。

品牌指南全面涵盖了公司的品牌标识,包括:

Logo:完整Logo,辅助Logo和图标

l调色板:原色和辅助色

l字体:字体样式,大小和间距

其他图像:照片,插图和艺术品

l声音和语调:品牌如何使用语言和情感

当公司花时间创建品牌指南时,让品牌出现在哪里,都可以保持一致。

从长远来看,这将节省大量时间,因为你的公司会让大众产生熟悉度,品牌可靠性也增加了,从而也为品牌忠诚度敞开大门。

1. Asana


虽然有些Logo和品牌形象可能看起来是随机的,但精明的公司会用特定的策略和含义来创造它们。Asana帮助人们理解他们的品牌背后的“为什么”,解释他们的选择,包括Logo的三个点。

这些点突出了人类合作的无限潜力,公司希望它们传达出一种清晰、平衡和目标驱动设计的感觉。

米卡·戴格尔(Micah Daigle)甚至出版了一本关于Asana品牌重塑背后的起源,和思维过程的品牌书。

2. Nusr-Et


对于食品公司而言,摄影可能决定成败。这就是Nusr-Et将产品摄影纳入品牌准则的原因。

他们使用冷淡和深色的背景来确保食物是节目的主角。尤其是在肉类照片中,拍摄需要看清质地和厚度,观众就可以立即分辨出产品是否高质量。

这些照片为公司的品牌设定了清晰的气氛和基调:简约的背景和对细节的关注表明了其工艺的精湛和奉献精神。

你可以在此处了解有关Nusr-Et的品牌形成的更多信息。如果你想开一家餐厅,甚至可以将其用作自己业务的品牌准则模板。

3. Wolf Circus

电子商务公司Wolf Circus的品牌指南涵盖了从品牌的“为什么”到其字体系统的所有内容。

浏览其品牌样式指南时,您可以看到某些颜色是Wolf Circus品牌设计的关键指标。蓝灰色,柔和的粉红色和裸色充当辅助颜色,可用于各种设计元素和背景。他们的宏伟指南还显示了该品牌如何展示其促销内容。

例如,沃尔夫·马戏团(Wolf Circus)希望为其产品做广告以强调极简主义,并使珠宝成为关注的焦点。

4. Urban Outfitters

生活方式零售商Urban Outfitters在视觉创意风格指南中全面介绍了前卫设计和古怪的产品图片。

零售商的品牌指南包括其摄影方法以及有关Logo和品牌面孔的大量信息。

正如Urban Outfitters相信随着消费者的喜好变化而发展一样,零售商并没有回避每六个月左右对自己进行品牌重塑。从Logo到商店环境的所有内容都得到了刷新,吸引了现代消费者,如果你还想保持与时尚的相关性,Urban Outfitters就是最好的品牌指南示例之一。

5. Google Marketing Platform

有时有必要将两种产品合并为一个品牌。

2018年7月24日,谷歌推出了他们的谷歌营销平台,这是一个协作品牌,统一了他们的双击广告客户产品和谷歌分析360套件。

这个新品牌专注于守信,专业和洞察力,同时仍保持谷歌客户喜欢的平易近人的感觉。

他们广泛的视觉指南融合了简单和强大的视觉元素,以一种易于理解的方式展示品牌。

6. Uber

乘车应用Uber通过九个核心要素将品牌传达给公众:

1.商标

2.颜色

3.组成

4.影像学

5.插图

6.运动

7.摄影

8.说话的语气

9.版式

Uber的品牌页面提供了所有这些元素的概述,以及用于快速洞察的同类最佳示例。

例如,对“插图”部分的概述表明,Uber使用有限的颜色,整洁的线条,负空间和基本的几何形状来给插图一种品牌感。

7. Alienware

早些年,Alienware的品牌就开始迎合“严肃的游戏玩家”。

但是,在进行了更多的市场研究以更好地了解受众群体之后,公司意识到,严肃的游戏玩家把游戏看作了是一种生活方式的选择-一种具有多样化且不断发展的文化。

因此,Alienware根据品牌指南进行了改版,以表明改进的新身份更紧密地反映了游戏社区的身份。

任何想通过自己的活动推广或销售公司产品的人,从插图Logo到布局和摄影,都有明确的定义。

8.Audi

奥迪在全世界家喻户晓,这意味着奥迪已在数千个地方复制和推广。

这就是公司需要在线品牌指南非常具体的原因。

它们有在用户界面,通信媒体,公司品牌,公司声音,电影,赛车和经销商设施中包括有关品牌外观的不同准则。

在任何品牌资料中使用Logo,甚至还有比率和对齐规则需要去遵守。

9.Carrefour

广泛的调色板和生动活泼的布局,毫不意外地补充了家乐福品牌丰富,多彩的历史。

他们的品牌指南内容着重于保持温暖,开放并与品牌环境保持联系。由于家乐福从事食品零售行业,因此这是实现品牌目标的认可和尊重的奉献精神,因为他们致力于客户服务。

如果你要建立一个受欢迎的“家庭品牌”,目的是灌输一种熟悉和温暖的感觉,那么在家乐福的品牌指南中可能会得到一些启发。

10. Shazam

这款Apple公司拥有的app让你可以轻松识别在餐馆,商店以及几乎其他任何地方听到的歌曲。

Shazam在品牌标识准则中采用与在用户界面中相同的简单方法。它解释了Logo在标识品牌中所起的重要作用,以及如何在不同情况下将Logo和水印结合在一起。

Shazam在它的身份指南中还加入了一点幽默感,无疑保持了趣味性,还带动品牌的个性。

11.Netflix

Netflix诞生20多年来,作为点播媒体市场的基石,它的知名度一直在不断增长。

很自然,公司的Logo和“ N”图标实际上已经发展成为自己的实体。

因为它的品牌通常被人们所认可,所以除了Logo和符号之外,公司不会把过多精力放在在线品牌指南中。

这表明你定义的品牌准则只需要扩展到自己的品牌范围就可以了。

有时,你只需具备基本知识即可有效地保持一致。

12. NASA

NASA的品牌指南详尽无怪。该组织的60页文档甚至使用了不同的名称-“ 图形标准手册”。

当不遗余力时,本手册是最好的品牌指南示例之一。它特别注重细节,并使用示例来说明每一点。

这与Netflix简单性的最后一个例子形成了鲜明的对比。

让我们将此作为课程的深入研究,即没有唯一正确的方法来制定品牌指南,而你的指南应该反映出品牌的独特地位和目标。

说到你的品牌,在创建自己的指南时,这里有一些提示。

有关如何创建品牌准则的提示

1.注意事项

真正有用的品牌准则不仅告诉你应该做什么。他们还会告诫你不应该做的事情。

这有助于以直观易懂的方式直接满足你的使用要求。

OGSystems可以通过有趣的方式告诉你不要注意的内容,例如确保Logo永远不要放在高对比度的背景或与Logo颜色过于相似的背景上。

准则还明确指出,不要倾斜Logo或添加诸如阴影和渐变之类的装饰。

2.不要害怕具体

细节越多越好。如果你已在品牌策略中解决了这个问题,那么就说明特定的场景和不同颜色,字体和图像的用法。

根据Element Three的品牌指南,公司为几乎每个沟通渠道都使用了确切的字体。

“字体使用情况”部分讨论标题和标题的字体名称和样式以及正文。这些规则适用于多种渠道,包括网络和印刷内容,电子邮件和内部员工活动。

那里没有不确定的余地。

3.为你的准则打上烙印

品牌准则的目的是确保始终以相同的方式传达你的品牌-文件本身也不例外。

可以将其视为展示你品牌氛围的另一种营销材料。

你可以通过添加与您所解释的准则相符的小技巧来完成此操作。

例如,不要使用纯黑数字为页面编号,而要使用Logo图标和颜色强调点使其成为你自己的页面。在部分标题以及说明和描述中使用你的品牌颜色和字体。

这是Quiqup品牌的较旧版本,它在Logo和图标中使用了有趣的卷曲Q。公司在整个品牌指南文档中扩展了这条环线,创建视觉流程,同时加强视觉形象。

4.命名属于你品牌的原色

如果你想进一步巩固自己的品牌,最好命名自己的原色。

例如,Netflix称其原色为“ Netflix红色”,而HubSpot使用“ HubSpot橙色”。Spotify使用-你猜对了-“ Spotify绿色”。

这样一来,就可以在你的品牌周围营造出一种重要的氛围,同时将颜色标榜为你的私人领地。(扰流板警报:并非如此,但看起来确实很酷。)

这个品牌指南提示非常简单,几乎让人感觉像在作弊。

5.考虑使用专业人士

你的品牌准则成为黑客作品有点讽刺,有没有这样觉得?

如果团队没有美工,先考虑聘请专业人员来确定品牌中最重要的部分。

对于年轻的企业来说,这可能是一笔不菲的投资,但这对品牌来说却有意义重大,在诸如99designs,Fiverr和Designhill的自由职业者网站上寻找更实惠的选择。只要有搜索栏,只需输入“品牌指南”即可查看网络上设计师的作品集。

让你的品牌获得一致的体验

正如我们已经讨论过的,要想让品牌在消费者心中留下深刻的印象,一致性至关重要。从你的原色一直到公司电子邮件中使用的字体,每个小细节都至关重要。

品牌指南是布置所有这些规则并确保始终遵循的良好工具。如果你与其他将使用视觉品牌元素的企业合作(例如在促销和广告中),那么指南非常有用。

通过主动确保将每个元素放在同一页面上,保持自己的品牌形象没那么难。

随着业务的发展和成熟,建立可靠的体验这意味着更多的客户和更多的利润。
以上内容由温哥华知道编译整理
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